众所周知，对于名牌产品和知名企业而言，品牌就是金钱，品牌就是生命。近日，笔者从中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心（简称域名争议解决中心）获悉，美国两大企业巨头：阿迪达斯公司和安利公司，日前通过仲裁先后夺回了被抢注的CN域名，赢得了保护自身网络品牌的重要胜利。
两巨头伺机而动，顺利夺回中国网络标识
域名争议解决中心公布的仲裁结果显示，全球第二大体育用品制造商阿迪达斯此次夺回的是adidas．cn，而知名的日用品制造商安利公司也相继于八、九月份夺回了amway．net．cn和amway．cn两个CN域名。其中adidas．cn和amway．cn，作为两大品牌阿迪达斯（ADIDAS）和安利（AMWAY）的主域名（即和其企业名称、企业品牌相一致或相关的CN域名），是两大企业在中国市场最重要的网络标识，将对他们建立面向中国消费者的门户、拓展市场、维护品牌价值具有重大意义。专家据此建议，企业在注重保护商标权时应同时注重保护“中国网络标识”———CN域名，才能彻底避免品牌体系出现漏洞。
分析认为，两家公司之所以提起仲裁与其中国战略乃至全球战略密不可分。
对于“坐二望一”的阿迪达斯而言，长期以来一直希望能在全球市场超越耐克，登上体育用品全球第一的宝座。8月份，阿迪达斯调整全球战略，以38亿美元并购世界排名第三的锐步公司，意图挑战耐克。中国市场，正是其全球战略的重要一环，阿迪达斯怎能坐视在中国市场遭遇品牌缺失。据悉，今年的4月18日adidas．cn被人抢先注册，获悉之后阿迪达斯相当重视，随即于7月1日紧急提起了域名仲裁。业界分析认为，此次紧急仲裁的胜诉，不仅捍卫了阿迪达斯的品牌体系，也将对其拓展中国市场进而扩张全球市场具有极为重要积极的意义。
而对于安利而言，9月1日颁布的《直销法》使得安利的直销模式受到挑战。在优化原有渠道模式的同时，如何开拓新的渠道成为安利必须面对的问题。在电子商务日渐成熟的大背景下，网络营销也成为商家展开市场推广的重要渠道，在这样的背景下，搭建一个与其品牌相一致的网络销售平台成为了关键。这成为安利争夺CN的域名主要动机。
域名经济火爆，引燃跨国企业保护风潮
今年以来，跨国企业在CN域名疯狂举动成为了互联网的最大亮点。跨国企业疯狂注册，主域名、产品域名、领导人域名、敌对性域名等，一个都不少；对于丢失的CN域名，采取全面出击战术，蜂拥群动通过仲裁、赎买，力图夺回所有CN域名，在中国市场上演了一场场精彩的域名保护战。专家认为，中国经济的快速发展以及域名经济的日益火爆是造成跨国企业“疯狂”之举的重要原因。
随着电子商务的复苏、互联网应用的日渐成熟，域名经济也火爆非常，CN域名注册量的一路飙升，其中也吸引了更多投资者的加入，形成了投资与保护的博弈，引起了一批具有前瞻性战略眼光的跨国企业的注意，CN域名成为这些企业品牌保护的重点。因此才会出现松下、大众、沃尔沃、三星、德国电信等跨国公司一次性注册数十、数百CN域名的现象，掀起未雨绸缪“疯狂”注册行为。
与此同时，随着跨国企业中国战略的全面展开，争夺丢失的CN域名也成为跨国企业品牌保护的重要环节。根据中国国际经济贸易仲裁委员会域名解决中心公布的域名仲裁结果来看，截至9月CN域名仲裁42起，涉及跨国公司案件就达40起，其中包括了美国电气巨人艾默生电气、F1一级方程式许可公司、迪斯尼、维亚科姆等等国际品牌企业。而一些仲裁失败国际公司更不惜花费巨资，高价赎回CN域名，Google百万美元赎买域名事件便属此例。分析看来，不管是如阿迪达斯和安利一样通过仲裁顺利夺回CN域名，还是如Google那样仲裁失败通过斥资赎买域名的情况，跨国企业都表现出对CN域名的高度重视和志在必得的决心。
然而，较之跨国公司，国内知名企业在网络品牌保护方面意识还显淡薄，虽然7月份金山软件公司仲裁、赎买双管齐下取回kingsoft．com．cn和kingsoft．cn两个CN域名，成为今年国内仲裁案件第一例，让我们看到一点希望，但是这还远远不够，这点我们不妨学学跨国公司的“疯狂”。（康梁）
Free789说明：该文章最初发表时间是：2005-10-12 02:26:02
原文地址：http://biz.163.com/05/1012/02/1VR39GTG00020QFA.html
（中华工商时报,康梁）
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