征集南昌市城市口号、旅游形象口号

豫章古郡，依山傍水，因天地之灵气而毓秀；洪都新府，人杰地灵，得赣水润泽而昌盛。有着2200多年历史的南昌，因“南方昌盛之地”而得名，虽有着丰富的人文积淀和自然景观，却始终缺少一个可以传承、彰显南昌个性的城市形象口号，使南昌在世人面前若即若离，形象飘忽不定。今日起，本报联合南昌市旅游局推出“万元全球征集南昌城市口号”大型活动，聚民间智慧，为南昌定型。本次征集的城市口号要求不超过12个字，具有地域文化内涵，能凸显南昌城市个性，且极具传播力。读者可登录江南都市网（www.jnds.com.cn）的南昌新口号专题，留下你的闪光智慧，与城市口号一同载入南昌史册。 

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“南昌是谁”定位仍显模糊

“南昌是谁？”当提出这个问题时，也许会有千百种答案，但哪一个才“最南昌”？

“作为全国优秀的旅游城市，南昌有着丰富的旅游资源，但却一直没有一个叫得响、具有唯一性的城市口号，使得南昌在对外宣传时显得面目有些模糊不清。”作为南昌市旅游局局长的李芸对南昌旅游的发展，有着自己的思考。从城市人文来看，南昌拥有滕王阁、八一起义纪念馆、八大山人纪念馆等著名景点；从生态环境来说，南昌城外青山积翠，城中湖泊点缀，城在湖中，湖在城中，环境优美。

随着我国经济社会的发展，越来越多的城市注重城市形象的树立。不少地方所推出的形象口号，体现出唯一性，让人通过一句简洁的话语，了解这个城市，从而对其“心向往之”。如沿用近千年的“桂林山水甲天下”，被翻译成十几国语言；苏州的“人间天堂，苏州之旅”，根据一句俗语的演化，无人不知无人不晓；山西省则以“华夏古文明，山西好风光”为定位，一句脍炙人口的歌词成为主角；有美丽的海景和时尚服装节的大连则是“浪漫之都，中国大连”；洛阳的“国花牡丹城——洛阳”以花为媒；宁波市的“东方商埠，时尚水都”体现出宁波商帮的地位；曲阜市的“孔子故里，东方圣城”只依靠孔子一人，便天下唯一；义乌的“小商品的海洋，购物者的天堂”定位清晰精准，不卖风景卖商品……

一句定位准确的口号在树立城市良好形象的同时，也拉动了城市旅游业的发展。2002年，大理提出了“风花雪月，逍遥天下”的形象定位，使得大理旅游总人数几乎翻了两倍。山东的口号是“好客山东”，提出这一口号后，山东的旅游人数和旅游总收入逐年增加。“这个口号是山东两千多年来好客文化的一种凝练，也是山东打造高品质旅游品牌的一个标志。”江西财经大学旅游管理学院院长吴志军称，“好客山东”这个口号一经推出，对山东旅游业的发展起到了推动作用。

“城市口号就是一个城市的符号、特质、窗口、文化、财富。尤其是近几年，各省市都提出大力发展旅游业。城市口号就是发展旅游的一块‘敲门砖’，有了一个好口号，城市的影响力和吸引力会大大增加，拉动旅游业，促进经济发展。”省社科院经济研究所所长麻智辉表示。

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需要一个传承的城市口号

南昌是有故事的城市，是一个正在蓬勃成长的城市。在展现经济活力和都市格局之外，拥有了新的城市形象、城市气质，但缺少一个能承载和折射城市精神气质的口号，外地人不了解南昌，即使是本地人也难以给出一个准确的定位。

台湾著名作家龙应台来到南昌时，南昌的美丽让她大为倾倒，那一汪汪清澈的湖水，一层层绿荫耸翠。“《滕王阁序》是小时候，父亲规定几个孩子必背的文章。我那时知道滕王阁在一个叫南昌的地方。但不知道南昌有这么多的水，这么多的绿，一直以为江苏是水乡，其实南昌更是。”

不单是龙应台，很多未到过南昌的人对南昌的了解也仅限于“滕王阁”、“八一起义”，但这并不是南昌的全部。随着经济社会的发展，与其他一线城市相比，南昌拥有一张未被整容的脸，有国际视野又不失本土视角；不会闭目塞听，也不听风是雨；既充满青春活力，又饱含古风遗韵；让经济飞速发展，又使碧波荡漾、青山吐翠……展现出独特的人文气质和城市特征，因此，南昌被美国《新闻周刊》评选为“世界十大动感都会”，也是唯一入选的中国城市。

“南昌原来也有口号，但是要不就太‘大众脸’，要不就没有与时俱进，无法彰显出个性，让人记不住。”一位长期研究南昌城市形象的民俗专家称，南昌有“英雄城”的称号，但这个称号仅仅是南昌的一个与历史事件有关的“别称”。南昌也被称为“花园城市”，但这个称号太普遍，放之四海而皆准，只有共性而没有个性，而且其只是对城市环境的一种定位，不能代表南昌的个性。

南昌大学旅游管理系主任黄细嘉表示，南昌需要一个能传承的口号，一个能说进百姓心里去的口号。城市口号用得多、改得快不是一件好事，频繁更换，提升不了城市的美誉度和知名度，反而会带来不好的影响。

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三途径参与征集城市口号

“我们希望有更多的民间智慧加入。”南昌市旅游局局长李芸表示，一个城市的魅力，在于有一群人在伴随它成长，不管是路过还是常住，只要你见证南昌的成长，喜欢南昌的美丽，都能加入其中。

为了充分调动参与者的积极性，选出高水平的城市口号，主办单位在征集活动中设置重奖，对于5名入围者每人将奖励2000元现金，颁发入围证书。对于采用者将奖励万元现金并颁发荣誉证书。整个征集工作分为三个阶段，从现在起至8月31日为社会征集阶段；9月1日至9月10日是专家评定阶段；9月11日到9月30日是公众投票阶段。

其实，我们征集南昌新口号的过程，就是寻找和梳理城市价值与传播效应的过程。我们期待更鲜明、更有力的城市口号，无论这个口号展示的是人文和地理争锋、历史和现实碰撞，还是今人和古人斗艳，只要能表达南昌的城市个性和人文气质。也许正是来自于你的奇思妙想或灵光乍现，从而描绘出一张属于南昌的清晰面目。

作品最好不超过12字

（一）旅游形象口号要能充分体现南昌旅游的基本内涵、资源优势、典型特征和文化精髓，具有较强的视听震撼力、吸引力和传播力。

（二）旅游形象口号要重点突出、特色鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、寓意深刻、方便传播。

（三）旅游形象口号不用生僻字，文字一般不超过12个。

三种方式参与征集

1.读者将设计出来的城市口号写在一张A4规格纸上，并写清楚投稿者姓名、身份证号码、联系方式和单位名称等，寄往江西省南昌市红谷滩新府路118号南昌市旅游产业发展领导小组办公室（南昌市旅游局）。投稿截止时间：2010年8月31日（以邮寄邮戳或电子邮件发送时间为准，投送以交稿时间为准）；邮政编码：330038；联系电话(传真):0791-3883693；活动咨询电话：13970992255。

2.登录江南都市网（www.jnds.com.cn)征集南昌口号专题，提交口号，以电子邮件发送时间为准。

3.形象口号可通过邮寄或电子邮件方式投稿。电子邮箱：646435420@qq.com。

http://jiangxi.jxnews.com.cn/system/2010/08/19/011458605.shtml