一、活动目的
提升区域形象。海淀区历史文化、教育科技、自然山水等高品质旅游资源丰富，借此契机充分宣传海淀三大旅游品牌，提升海淀区的整体形象，推动海淀区建设国际高端旅游目的地。
开发特色产品。目前海淀区旅游纪念品、商品的开发仍不能满足市场需求，然而区内汇聚了全国设计教育的最高学府清华大学美术学院、理工大学艺术设计学院等以及联想、汉王科技、华旗资讯等知名高科技企业，为海淀的旅游商品开发设计奠定了坚实的基础。
促进产业升级。充分挖掘旅游和科技优势，建立新型产业链条，培育海淀旅游品牌文化，推出海淀旅游购物名品，推进海淀旅游纪念商品市场化、品牌化、产业化发展。
为此，特举办海淀旅游形象及旅游纪念品创意设计大赛，公开向社会征集体现海淀文化底蕴、突出海淀旅游特色的旅游整体品牌形象及旅游纪念名品。
二、组织机构
主办单位：海淀区旅游局
中关村科技园区海淀园管理委员会
承办单位：北京工业设计促进会
北京工业设计促进中心
海淀区旅游行业协会
圆明园管理处
组委会办公室：办公地点设在北京工业设计促进会
专家评委会：由组委会邀请旅游、设计、市场专家组成
三、活动时间
1、新闻发布：2011年04月29日
2、作品征集：2011年05月10日—07月31日
3、作品评审：2011年08月01日—08月15日
4、作品展示：2011年08月28日—09月30日
四、活动主题
开发海淀特色 繁荣旅游市场 展示海淀风采
五、征集内容
参赛作品以体现海淀文化内涵、突出旅游特色、满足游客需求为主旨，根据景区特色和市场需求，重点反映海淀旅游整体形象以及皇家园林、科教人文、自然山水三大旅游资源特色和海淀人文、历史特色等方面内容。参赛作品一方面要围绕海淀旅游形象而设计，具有鲜明的海淀地方特色，另一方面还要求参赛者对设计作品的创新性、科技性、纪念性（地域、牌性）、市场性、工艺性（便携、功能）、整体性（系列、系统）等方面予以综合考虑。
参赛作品分实物产品类、创意设计类两类，其中创意设计类包含海淀旅游整体形象视觉系统。
（一）实物产品类
具有海淀地域文化特点、景点特色、品牌特产，围绕旅游消费而设计的产品。参赛作品应是彰显海淀产品品牌与形象、具有纪念性、礼品性和实用性的、能为旅游者广泛购买的都市工业产品和海淀景点地方特色产品。作品要充分体现大赛的主题，展示海淀风采与景点特色。通过创意设计将工业产品转化为旅游商品。
（旅游、旅行者广泛购买的具有纪念性、礼品性、实用性的各类工艺品、纺织品、轻工品、消费电子产品、景点地方特色产品、文体用品、旅行用品等，须为产品实物。）
（二）创意设计类
围绕传统手工艺、工艺美术技艺和现在科技，农产品、高科技产品、景区创意产品和人文旅游产品等与地域文化结合的旅游产品。可从工艺美术品、手工艺品、文化艺术品、旅游文化用品、民俗用品、服装服饰品、景区（点）标志性纪念品等方面进行自由设计及创意。纪念品和时尚商品；创意设计作品可以是样品模型，也可以是效果图纸。参赛的设计产品具有：材料、工艺选择正确，有创新；注重纪念性、观赏性、创造性、文化性、艺术性、实用性；便于普及和成批生产，具有市场潜力。
其中：海淀旅游整体形象视觉系统
要重点反映海淀旅游整体形象，突出海淀旅游资源特色以及海淀人文、科技、历史特色等方面内容。设计要简洁稳重与时尚、可独立或结合其它平面或载体使用，可视性强可注册的设计。
六、参赛对象
本次大赛将面向海内外征集优秀作品，社会各界关心海淀旅游事业，从事与旅游商品及旅游文化纪念品设计、生产相关工作的单位和个人，均可以单位或个人名义参加本次大赛。尤其鼓励海淀区域内各景区及其合作研发单位积极参与。
七、作品提交要求
（一）参赛作品可为实物、设计模型或设计图稿。
（二）创意设计类作品需同时提交彩色效果图和电子文件。彩色效果图大小为A4（210mm×297mm）尺寸；电子文件分辨率为300dpi、存储格式为jpg或Tiff格式;电子文件可以电子邮件或者邮递光盘方式提交（以邮递到达时间为准），来稿均不退还，请自留备份。
（三）参赛作品需注明尺寸比例，作品主题、设计创意说明、工艺、使用材质、主要加工方式、价位、曾参加其它活动的情况等文字说明。专利作品需要提交专利证书复印件。
（四）参赛者需填写本次大赛报名表，并随参赛作品一同提交。参赛作品一旦提交，即表示其已经知悉并愿意遵守本次活动的所有规定。
（五）参赛设计者不得抄袭、侵犯他人作品与专利，凡因抄袭、仿冒等引发的知识产权纠纷，由参赛设计者自行承担责任。
八、评选原则、办法及程序
（一）评选原则
本次大赛本着公平、公正的原则，依据组委会颁布的竞赛要求，组成由主管部门领导、专家参加的评审委员会，根据本大赛的特点，包括产品和创意两大类，制定评选标准。专家分别为产品和创意两组作品进行初评，复评和终评为全体评委大组评审，按照邀请函公布的奖项评出各奖项。
（二）评选办法
大赛本着公平、公正的原则，依据组委会颁布的竞赛要求，组成由主管部门领导、专家参加的评审委员会。
（三）评选程序
原则上经过初评、复评和终评按照公布的奖项设置,完成评奖。
初评:采取每人投票制从参评作品中评出入围作品,根据参赛作品总量与获奖比例选出入围作品数。
复评：仍采取每人投票制，从入围作品中评出优秀作品奖。
终评：采取讨论协商或投票方式,确定最佳奖作品。
评审组将评奖结果填表,每个评委签名，评委对获优秀奖以上作品写出简要点评。
九、评选标准
根据本次大赛的主题，参赛作品应突出以下九个特点：
（一）文化性：有深厚的海淀文化底蕴，有景点特色和地域文化特点。
（二）创新性：商品设计创意新颖、独特，技艺或品种独创；易被旅游者接受，融时尚、情感、消费于一体，传统工艺推陈出新，与高新技术有机结合。
（三）纪念性：主题突出，有丰富的海淀文化元素，有地方特色（传统工艺、传统文化元素的体现）和反映景区点的特点环境与风貌，产品具有海淀特色品牌形象。
（四）工艺性：工艺精良，用材合理，加工质量高。绿色环保。制作精湛。传统技艺应用到位。
（五）技术性：符合相关产品的国内外技术质量标准，安全标准，通过标准认定的以证书为准。
（六）量产性：具有生产和市场前景；已批量生产并投入市场。具有一定的占有率（特别是在特定旅游景点市场上）。经济效益好。
（七）便携实用性：有一定的实用价值，有生活情趣，寓用于乐，包装、色彩应用合理、美观，易于携带。有与民族、生活方式相关的应用性。
（八）市场发展性：具备批量生产的可实施性，并具有延展开发的市场空间，能适用现有加工手段。手工艺品价位适中，符合多数游客的购买力。
（九）艺术鉴赏性：富有艺术品位，形式独特、制作精湛，用材环保合理，具有一定的收藏、馈赠价值。
十、奖项设置
本次大赛设立如下奖项：
实物产品类
最佳创意奖： 1名 颁发获奖证书及现金10000元
优秀作品奖： 5名 颁发获奖证书及现金5000元
入围作品奖： 20名 颁发获奖证书及现金500元
创意设计类
最佳创意奖： 1名 颁发获奖证书及现金5000元
优秀作品奖： 5名 颁发获奖证书及现金2000元
入围作品奖： 20名 颁发获奖证书及现金300元
整体形象设计视觉系统
设计大奖 1名 颁发获奖证书及现金10000元
优秀设计奖 3名 颁发获奖证书及现金5000元
为表彰团体单位积极参与和支持,大赛另设优秀组织奖3名，颁发获奖证书、奖杯及现金10000元。同时，为激励社会各界的广泛参与，对符合条件的参赛作品都将获得由海淀区旅游局提供的一份精美礼品。
十一、政策保障
本次设计大赛部分优秀作品，其研发、生产或经营单位经过评估，将获得“海淀旅游发展专项资金”市场开发经费支持。
十二、相关说明
1、参赛作品的文字材料和照片不再退还，报名后不符合参赛条件的作品将通知报送者限期取回；符合条件的，在大赛评审、展示后，退还参赛者；获奖作品不再退还。
2、报名后，参赛作品视作同意参加大赛作品的展示以及有关宣传推荐活动。
3、设计费、模型、样品及产品制作费用均由参赛者自行承担。
4、一旦发现由参赛者引发的侵权行为，大赛组委会有权立即取消其参赛资格，并要求返还奖品或奖金，同时保留对随后可能产生的损害进行追偿的权利。
4、大赛方案由海淀区旅游局负责最终解释。
十三、联系方式
北京工业设计促进会
电话：010-68354895 010-68422234
联系人：王洁珍 董凤鸾
北京市海淀区旅游局
电话：010-88494679
联系人：王 倩
北京工业设计促进中心：http://www.bidcchina.com
北京DRC设计资源协作网：http://www.drcchina.com
视觉中国：http://www.chinavisual.com
海淀旅游信息网：http://www.hdtour.gov.cn
可下载邀请函和报名表。
十四、作品报送时间及地点
报送时间：实物产品类：2011年07月01日—07月31日
创意设计类：2011年06月10日—07月31日
报送地点：圆明园遗址公园正觉寺（圆明园地铁A、B出口之间）
通信地址：北京市海淀区清华西路28号圆明园管理处
（请注明“旅游纪念品征集”）
邮政编码：100084
电子邮箱：hdlyjnpzj@163.com
联 系 人：马靖妮 刘国松
联系电话：62618213
http://www.hdtour.gov.cn/zwgk/dzgg/201104/t20110428_256946.htm
地址：
闽公网安备 35052402000110号